Lotniczy Piknik Rodzinny w Gryźlinach – wydarzenie o silnej marce i medialnym zasięgu.

Podobnie jak w przypadku poprzedniej edycji, również w tym roku z inicjatywy Starosty Olsztyńskiego Andrzeja Abako oraz Wójta Gminy Stawiguda Michała Kontraktowicza przygotowany został profesjonalny raport medialny podsumowujący obecność XI Lotniczego Pikniku Rodzinnego w Gryźlinach w mediach. Analiza objęła monitoring 1700 tytułów prasowych, 21 000 portali internetowych, 350 stacji radiowych i telewizyjnych oraz najważniejszych kanałów społecznościowych, co zapewnia wysoką wiarygodność i pełny obraz oddziaływania wydarzenia.

W okresie objętym badaniem odnotowano 341 publikacji i materiałów medialnych, z czego 205 w mediach tradycyjnych oraz 136 w mediach społecznościowych. Łączne dotarcie przekazu wyniosło ponad 4,38 mln kontaktów z odbiorcami, a wartość ekwiwalentu reklamowego osiągnęła 1 100 015 zł.

Aż 114 materiałów miało charakter pozytywny, a 91 neutralny, przy całkowitym braku publikacji negatywnych. Oznacza to stabilny, korzystny wizerunek wydarzenia w przestrzeni medialnej – kluczowy z punktu widzenia partnerów i sponsorów.

Największą liczbę publikacji wygenerował internet (109 materiałów), który jednocześnie odpowiadał za najwyższą wartość promocyjną – ponad 734 tys. zł AVE. Istotną rolę odegrały również radio (65 materiałów) oraz telewizja (15 materiałów), które zapewniły wysokie zasięgi jednostkowe i budowały prestiż wydarzenia.

Pod względem formy przekazu dominowały pełne artykuły (101 publikacji), czyli najbardziej wartościowe materiały redakcyjne, generujące największe dotarcie i najwyższy ekwiwalent reklamowy.

Silna obecność regionalna z elementem ogólnopolskim

Raport potwierdza bardzo wysoką rozpoznawalność wydarzenia w regionie – znacząca część publikacji pochodziła z mediów regionalnych, które skutecznie budują frekwencję i zaangażowanie lokalnej społeczności. Jednocześnie obecność w mediach ogólnopolskich, w tym w największych portalach informacyjnych i stacjach telewizyjnych, wzmacnia rangę pikniku i zwiększa jego atrakcyjność dla partnerów o zasięgu ponadregionalnym.

Do najaktywniejszych redakcji należały m.in. Polskie Radio Olsztyn, TVP3 Olsztyn, Radio ESKA Olsztyn, Gazeta Olsztyńska, Onet czy branżowy portal dlapilota.pl, co pokazuje zarówno silne zakorzenienie lokalne, jak i obecność w mediach o dużym zasięgu.

Media społecznościowe – zaangażowanie i dodatkowy zasięg

Uzupełnieniem przekazu były media społecznościowe – 136 wpisów i komentarzy o łącznym dotarciu 325 233 odbiorców i wartości promocyjnej ponad 100 tys. zł AVE. Kanały te wzmacniały efekt informacyjny, budowały relację z uczestnikami i generowały pozytywne emocje wokół wydarzenia.

Stabilna marka wydarzenia

Porównanie z poprzednią edycją potwierdza utrzymanie wysokiego poziomu medialności i rozpoznawalności pikniku, który na stałe wpisał się w kalendarz najważniejszych wydarzeń plenerowych Warmii i Mazur.

Wartość dla partnerów i sponsorów

Tak silna obecność medialna przekłada się na konkretne korzyści dla partnerów:

• ekspozycję marki w przekazie docierającym do milionów odbiorców,
• obecność w materiałach redakcyjnych o wysokiej wartości wizerunkowej,
• skojarzenie z prestiżowym, rodzinnym wydarzeniem o pozytywnym odbiorze społecznym,
• promocję w mediach regionalnych i ogólnopolskich bez konieczności ponoszenia kosztów kampanii o porównywalnym zasięgu.

Lotniczy Piknik Rodzinny w Gryźlinach to dziś rozpoznawalna, stabilna i medialnie silna marka wydarzeniowa, która skutecznie łączy promocję regionu, wysoką jakość programu oraz realną wartość komunikacyjną dla partnerów. Zapraszamy do współtworzenia kolejnej edycji i wykorzystania potencjału promocyjnego jednego z największych wydarzeń plenerowych Warmii i Mazur.